让数字之光点亮万千乡村和美未来——推进“和美乡村直播间”建设的实践与思考

时间：2026-07-30 来源：《江淮》杂志2026年第7期 作者：夏捍东

习近平总书记指出：“源清则流清，要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地。”在数字化浪潮与乡村振兴战略同频共振的时代背景下，安徽创新打造的“和美乡村直播间”，不仅是一场技术赋能乡村振兴的有益探索，更是新时代党的创新理论网络传播的生动实践，在推进中国式现代化进程中具有重大的现实意义和时代价值。

推进“和美乡村直播间”建设的逻辑

任何具有生命力的创新模式，都不是凭空产生的，而是历史发展、理论指导与实践需求的有机统一。“和美乡村直播间”的兴起，是乡村传播范式从“单向输出”向“多维互动”转型的必然结果。

从历史逻辑看，回顾党的农村工作史，宣传与动员方式的演进始终与媒介技术同步。从革命战争年代“一支笔、一张嘴”的宣讲队，到新中国成立后覆盖村村寨寨的“有线大喇叭”，再到新世纪以来的远程教育和农家书屋，其核心逻辑是“我讲你听”的单向输出。然而，随着智能手机的普及和移动互联网的下沉，传统的单向输出模式面临“入户难、入脑难、入心难”的困境。农民不再是信息的被动接受者，而是内容的生产者和传播者。“和美乡村直播间”正是顺应了从“大屏”到“小屏”、从“固定”到“移动”、从“听我说”到“我们一起说”的历史演进。它利用直播技术的高互动性、高临场感，克服了传统媒介“我说你听”的距离感，解决了农村“空心化”背景下信息传递“最后一公里”梗阻问题，这是媒介技术在乡村领域新的跃升和发展。

从理论逻辑看，习近平总书记强调，“各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线”。“和美乡村直播间”体现了人民群众是历史创造者的唯物史观，将党的创新理论转化为通俗易懂的群众语言，是马克思主义中国化时代化大众化的微观实践。它践行了网上群众路线，让“诉求收集—分类转办—进度公示—结果反馈”在直播间里形成闭环，将“面对面”的传统群众工作方法，转化为“键对键”与“心连心”并重的数字治理模式。它打破了时空限制，让在外务工的游子也能通过弹幕参与家乡事务，实现了“离土不离乡、流动不流失”的政治参与。

从实践逻辑看，实践是检验真理的唯一标准。“和美乡村直播间”的建设，一是破解“治理悬浮”之困。青壮年外出务工导致乡村治理主体缺位，传统的村民大会难以召开。依托直播间将村务搬上网络平台，通过高频互动让“云上议事”成为可能，有效重建了相互信任的干群关系。二是破解“农产品出村”之困。由于信息不对称，优质农产品长期面临“酒香也怕巷子深”的窘境。直播间将手机变为“新农具”，直播成为“新农活”，助力推动产业振兴。三是破解“文化断层”之困。在多元文化冲击下，农村传统文化面临消解风险。直播间通过非遗展示、戏曲表演、移风易俗等宣传，不仅为传统文化找到了新的传播载体，更在虚拟空间中重塑了乡村的集体认同和文化自信。

推进“和美乡村直播间”建设的原则

和美乡村直播间集理论宣讲、政策解读、民意收集、矛盾化解、文化传承、助农增收于一体，重塑了乡村的“人、物、场”关系，为确保这一创新举措不走样、不变味，避免陷入“形式主义”或“流量至上”的陷阱，在建设和推广过程中，必须牢牢把握以下基本原则。

坚持党的领导，把稳直播间的“方向盘”。“和美乡村直播间”不仅是带货的窗口，更是意识形态的前沿阵地。必须坚持党组织在直播间建设中的核心领导地位，严把直播内容的政治关，确保理论宣讲不跑偏，政策解读不走样。积极培养村支书、第一书记、驻村工作队员成为“网红主播”，让党员干部亮身份、唱主角。党组织要统筹宣传、网信、农业农村、文旅等部门，形成工作合力，将直播间打造为“红色直播间”，确保流量向善、数据向党。

坚持人民至上，找准直播间的“落脚点”。直播间建得好不好，既要看粉丝量规模，更要看为群众解决了多少实际问题。必须坚持需求导向，群众关心什么，直播间就聊什么；群众痛恨什么，直播间就整治什么。从医保养老的答疑解惑，到邻里纠纷的在线调解，再到农产品的帮销代售，直播间必须回归“服务”本位。建立完善“民意收集”机制，对群众反映的问题要建立台账、限时办结、及时反馈，真正实现“数据多跑路，群众少跑腿”，让直播间成为温暖人心的“百姓客厅”。

坚持守正创新，掌控直播间的“分寸感”。守正是根基，创新是动力。守正，即守住主流价值观、守住法律法规底线，拒绝庸俗、低俗、媚俗内容，不能为了博眼球而搞“扮丑”“卖惨”带货。创新，则是要在形式、手段、业态上大胆突破。要打破单一坐在室内的刻板印象，将镜头推向田间地头、加工车间、乡村食堂，让直播内容“沾泥土、带露珠、冒热气”。要融合小品、脱口秀、地方戏曲等艺术形式，让严肃的政策变得生动有趣，实现内容创新与形式创新的统一。

坚持以理服人，增强直播间的“信服力”。“和美乡村直播间”区别于一般娱乐直播的核心在于“理”。无论是理论宣讲还是矛盾调解，都要讲道理、讲逻辑、讲法治。主播不仅要“有情”，更要“有理”。在解读惠农政策时，要准备充分，用数据说话，用事实佐证，切忌不懂装懂。在调解矛盾时，要秉持公心，以理服人、以法育人。通过理性、专业、坦诚的交流，破除群众对基层工作的误解，树立基层组织的公信力，让直播间成为传播真理、传递信任的阵地。

坚持网聚民心，画好直播间的“同心圆”。直播间的镜头是一面镜子，映照出党群关系的亲疏。要充分利用直播平台的互动优势，通过弹幕、连麦、私信等方式，广泛听取民意、汇聚民智。对于网上的质疑声、批评声，做到有则改之、无则加勉，通过耐心细致的解释化解矛盾。要充分利用直播间展示乡村振兴的成果，展示家乡的变化，增强在外游子的归属感，吸引人才回流。要将散落在天南海北的本村人凝聚在网络空间，形成“乡愁引力场”，通过网聚人心，为乡村振兴汇聚磅礴力量。

推进“和美乡村直播间”建设的时代价值

当直播间的“小屏幕”与“大农业”、“小镜头”与“大治理”深度融合时，其所释放的能量远远超出技术工具的范畴，具有重大而深远的时代价值。

开辟了理论武装大众化的“新航道”。马克思说：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。”长期以来，如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”是宣传思想文化工作的难点。“和美乡村直播间”通过“方言土语”翻译“书面语”，通过“身边故事”阐释“大道理”，有效解决了“最后一公里”的触达问题。这种沉浸式、口语化的宣讲，打破了听众的抵触心理，让党的创新理论在潜移默化中入脑入心，极大地提升了主流意识形态在基层的传播效能，巩固了党在农村的执政根基。

探索了基层治理现代化的“试验田”。在快速城镇化的背景下，乡村治理面临“悬浮”与“失序”的双重风险。直播间构建了一个低成本、高效率的“云端议事厅”。它通过公开透明的直播，将村务决策、矛盾调解过程置于阳光下，倒逼基层干部依法行政、提升能力。这种“线上接单、线下办理”的模式，实现了从“被动应对”向“主动治理”的转变，是构建共建共治共享社会治理共同体的有益探索，为全国数字乡村建设提供了安徽方案。

打造了乡村产业数字化的“新引擎”。传统农业的弱势很大程度上源于营销环节的缺失。“和美乡村直播间”以最低成本连接起生产端与消费端，砍掉中间商，将利润最大限度留在农村。这不仅解决了农产品销售难的问题，也提升了农民对产品质量、包装设计的重视，同时促进了农业标准化、品牌化建设。这种“流量变现”机制，激活了农村的资源要素，将生态优势、文化优势转化为经济优势，为乡村产业振兴注入了强劲的数字动能。

促进了乡风文明建设的“新气象”。乡村振兴，既要塑形更要铸魂。直播间不仅是经济的窗口，更是文明的舞台。一方面，通过展示地方戏曲、非遗技艺、传统手工艺，增强了农民的文化自信和自豪感；另一方面，利用典型案例曝光、在线道德评议等方式，对高额彩礼、铺张浪费、封建迷信等陈规陋习进行鞭挞，倡导文明新风。这种“线上展示、线下引导”的模式，让文明乡风从抽象的口号变成了具体的画面，成为可模仿、可追赶的标杆，有效提升了乡村社会的文明程度，让乡村不仅有“颜值”，更有“气质”。

构建了数字时代党群关系的“连心桥”。“和美乡村直播间”的最大价值，在于它重塑了干群之间的信任关系。当村支书为了村民的土特产在镜头前卖力吆喝，当调解员为了邻里纠纷耐心连麦，这种用心用情用力的努力被群众看在眼里、记在心里。直播的即时性、公开性消除了信息不对称带来的猜疑，群众通过打赏、点赞、转发表达支持，干部通过带货、解惑、办实事回馈信任。这种高频次、带有真情实感的互动，极大地拉近了心理距离，使党群干群关系在网络空间得到升华，为巩固党的执政基础注入了深厚的情感力量。

“和美乡村直播间”坚持以党的领导为魂，以人民至上为根，以守正创新为翼，是新时代传播党的创新理论、重塑乡村社会结构、促进农民增收致富的重要载体，成功破解了乡村振兴进程中的治理、经济、文化等多重难题，通过思想引领、政策解读、文化润心、数字赋能，使农业更强、农村更美、农民更富，让党的声音成为网络空间的最强音，让数字之光点亮万千乡村的和美未来。

（作者为安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心省委讲师团基地研究员）

责任编辑：李明娥

执行编辑：徐亚平