安徽：让“直播间”成为农村宣传思想文化工作的“新阵地”

时间：2026-07-13 来源：安徽学习平台 作者：武长鹏

“十五五”规划纲要提出，加强新时代农村精神文明建设，繁荣发展乡村文化，实施文明乡风建设工程。省委宣传部统筹推进“和美乡村直播间”建设，对如何借助新兴传播手段激活农村宣传思想文化工作内生动力有深入思考。记者就此专访了省委宣传部文明创建处处长张正声。

记者：我省为何要大力推进“和美乡村直播间”建设？直播间有哪些功能？

张正声：当前，网络空间已经成为群众生产生活的重要空间。在农村地区，大量年轻人常年在外务工，对家乡事务不知情、难参与，留守老人等群体对惠民政策不了解、不会用。多元多样多变的社会思潮通过互联网快速传播扩散，一些不良思想冲击传统价值观念。

去年以来，省委宣传部坚持推陈出新、向新而行，因地制宜、就地取材，探索打造“和美乡村直播间”，重点做强“理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导文艺下乡文化进村文体乐民、群众增收”六大功能。

记者：目前直播间建设的进展如何？已经取得了哪些成效？

张正声：省委宣传部出台试点工作推进安排，细化理论宣讲、文艺服务、媒体赋能、产业扶持等系列具体举措。从指导灵璧县先行探索，到20个县（区）跟进试点，再到全省全面推开，分步实施、梯次推进，形成了省市县乡村五级联动、各方面同向发力的良好格局。目前，全省累计建成“和美乡村直播间”2060个。

我们以学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为首要任务，将理论宣讲融入乡土场景与百姓生活，通过直播间生动呈现政策理论；采用自编自演短视频、你问我答等形式，实现涉农惠农政策“一键获取”“一听即懂”“一图即知”；利用弹幕、连麦、评论区收集群众意见建议，将直播间打造成倾听民声、汇聚民意、解决民忧的前沿阵地；把邻里纠纷、家庭矛盾调解搬进直播间，使“有事上直播间说理”成为村民新习惯；直播聚焦“零彩礼、低彩礼”家庭、节俭办宴、村晚、村BA、广场舞、节日民俗等活动，活跃乡村文化、培育文明乡风；通过直播间串联农特产品生产、加工、仓储、物流、销售产业链，让电商直播惠及更多农民群众。

记者：为提升“和美乡村直播间”建设水平，让其在基层更好发挥作用，有哪些具体举措？

张正声：我们树立和践行正确政绩观，从文化强省资金中安排资金对2000个村各支持1万元，从各地资源禀赋、产业基础、人文特点出发，推动建设既相对规范又各具特色的“和美乡村直播间”。

一是培育本土主播。鼓励吸纳村干部、非遗代表性传承人、民间艺人、草根明星、致富带头人等积极参与，涌现出“书记三人行”“大别山王姐”“水果姐李桂芹”“杨丽很忙”等一批知名账号和主播。二是开展培训实训。举办3期全省业务培训班，各市县分别通过培训辅导、融媒体中心助力、MCN机构赋能等方式，提升主播理论宣讲能力、短视频策划水平和直播带货技巧。三是积极引流增粉。抓住春节、“五一”期间务工人员返乡有利时机，开展“年货嘉年华”“春节闹起来”“咱村故事会”等系列直播活动，推动一批直播间“破圈”传播、快速增粉。四是加强交流推介。及时总结推广基层经验做法，组织省直主要媒体累计开设专栏，以省政府新闻办名义首次在乡村举办媒体见面会，推出相关稿件5000余篇（条）。灵璧县在2026中国网络文明大会主论坛会场发言。《直播间话阅读》情景剧亮相第五届全民阅读大会。

责任编辑：马    静

执行编辑：吴诚诚