安徽芜湖：村里开播啦丨一个村的云端“新农活”

时间：2026-04-29 来源：央广网 作者：

央广网芜湖4月29日消息（记者 刘畅司晨）走进安徽芜湖红杨镇周桥村，一种别样的乡村气息迎面而来。村口悬挂的标语写得是“每个普通人 都能上镜”，道旁随处可见类似的流行画风，还有专门搭建的拍照打卡场景，整个村子好似一个为直播而生的片场。

当手机成为新农具，直播成为新农活，这个省级和美乡村精品示范村，正以一种别样的方式被“看见”。而50公里外的弋江区火龙街道，村干部们把直播设备搬进田间地头，用最朴素的方式讲述着另一种“触网”故事。

两种路径，逻辑相通——让普通人被看见，让好产品走出去，让更多好故事，得以跨越山水，温暖人心。

芜湖周桥村里悬挂的标语（央广网记者 刘畅司晨 摄）

人人上镜：村民自己的“直播矩阵”

因风景资源“扎堆”，周桥村本是当地的“网红村”，村里统一的视觉设计更是处处透着“为镜头而生”的心思。梅花风格元素点缀在道路、灯牌、民宿之间，常有外地游客来此写生、住宿。正因为人和景天然“出片”，加上对流行元素接受度高，踏入直播的门槛被降到得很低。

“村里的大小事，我们都是和村民一起干。”红杨镇党委委员陶静说。这句话不是口号，在村里打造的“云上一棵梅”和美乡村直播间的带动下，周桥村构建起5个室内、2个室外直播场景，形成“人人皆可播、户户可参与”的直播生态。

村民包孟子性格内向，平日里寡言少语，却有一手竹编的好手艺。镇里帮她开了直播，她不善言辞，索性对着镜头一言不发，埋头编织。

没想到，这种“沉浸式”直播意外走红，观众越来越多，甚至有人开始“催更”。如今，包孟子成了直播间的“常客”，她的竹篮在线下常常销售一空，甚至有游客专程为她而来。

刘先峰是村里另一类手艺人。他痴迷于孔雀羽毛制品，把非遗点翠工艺融入现代设计，做出耳环、发饰、胸针、挂件。如今每次研发新品，他都会开直播分享。“我想让更多人了解这项工艺，开直播既是给大家分享，也是为自己记录。”他说。

还有村民金辉，村里孩子叫他“大嗓门爷爷”。他开起直播，用独有的热情吆喝起农家土鸡蛋，还自学了直播流行语：“下单下得快，鸡蛋‘跑’得快，马上到您家……”

村民包孟子直播“沉浸式编竹篮”（央广网发 图片来源红杨镇宣传办）

在周桥村，直播不是少数人的事。许多村民各展所长，组成了一个生机勃勃的“直播矩阵”。

与此同时，周桥村还探索出“线上直播引流，线下活动引爆”的“双轮驱动”模式，形成了一个可持续的闭环。

陶静介绍，每年镇里会举办超百场活动，包括政府主导新春登高、百家宴、油菜花节、月上西河民俗文化周；企业、民宿等市场主体主导的露营、越野赛事，以及康养研学课程等。直播中走红的村民，都会在相关线下活动中亮相，他们带的商品也屡屡售罄。

截至目前，周桥村已开展非遗技艺展示、油菜种植技术指导、文旅景区推介等主题直播60余场，单场最高在线人数达5.3万人。春节期间系列直播总观看量突破42万人次，带动线下游客超28万人次。在助农增收方面，累计开展助农带货直播120余场，全平台营业额达23万元，培育农民主播13人，带动就业86人。

村里搭建的户外直播场景（央广网发 图片来源红杨镇宣传办）

直播带游：近郊经济的“云上入口”

如果说周桥村是“人人出镜”，各展所长的全民参与，那么火龙街道的路径则更加聚焦——用直播撬动近郊游。

火龙街道地处芜湖近郊，拥有“三湖一坝”、萌宠牧场、采摘园等资源。去年10月，“云上火龙·红云直播间”正式启用。村干部们直接把设备扛进田间地头，他们在葆莎生态农场拍带着露珠的蔬菜，在八方聚友草莓农场展示丰收的喜悦，在萌宠牧场和小动物们“打成一片”。

“家人们，这‘红美人’皮薄汁多，今早刚摘的，咬一口爆汁！看，主播身后就是果园，大家隔着屏幕是不是都能闻到果香。”

1999年出生的选调生尹浩庭，刚到火龙街道时对直播很是陌生，性格还有点腼腆。

尹浩庭（右一）在红美人果场直播（央广网发 图片来源火龙街道宣传办）

为了胜任这份“新农活”，他跟着种植户下田地，熟悉每一种农产品的特点，自己写话术、反复练习。后来他还创新了一把——对着镜头把橘子当场榨汁，这个接地气的举动吸引了不少观众。如今，他已经成为直播间的熟手。

“每次有游客跟我说，看了我的直播专程带家人开车来采摘园玩，我都很有成就感。”尹浩庭说。

从去年10月到今年4月初，火龙街道和美乡村直播间已开展了96场直播，文旅主题占了60%以上。直播间通过打造“室内线路分享+户外实景打卡”的“双线模式”，打造“云上火龙”文旅IP，深度推广三湖一坝、归巢咖啡、南塘·湖心岛、阿勒泰农场、萌宠牧场等10余个火龙街道特色文旅点位。

主播推荐当地特色文旅点位（央广网记者 刘畅司晨 摄）

今年春节期间，火龙街道通过和美乡村直播间带动南塘·湖心岛和清丝萌宠牧场客流量达1.1万余人次、营业额33万余元。如今，这里正逐步构建起“以宣促销、以销带宣”的良性循环。

云端新风：理论宣讲的另一种打开方式

以和美乡村直播间为载体，芜湖更将传统文化与移风易俗深度融合，让文明新风在云端扎根。

“办婚礼，排场越大、花钱越多，就越‘有面子’、越‘讲礼数’么？非也！咱们华夏民族自古以来讲礼，今天，咱就借着古人的诗、左公的话，好好‘掰扯掰扯’，到底啥是真礼数，啥是假面子？”

徐潇翰是个“00后”，也是红杨镇综合行政执法大队的工作人员。他自编自演移风易俗小故事，结合典故写成宣传词，通过直播间向村民普及。

直播现场，徐潇翰没有直白生硬地解读政策，而是以古喻今，引左宗棠名言破题，结合孔子“与其奢也，宁俭”的古训，串联白居易、李白等古代诗人戒奢崇俭的经典诗句，深刻剖析“礼”的本质。从“四维八德”到“君子六艺”，从传统文化内核到当下生活实际，直播清晰传递：华夏之礼，重在德行与真情，绝非攀比排场、铺张浪费。

年轻人讲老道理，反而吸引了众多观众。

“我们的和美乡村直播间，不仅推介家乡好物、助力村民增收，更能传播文明理念、涵养乡村新风。”徐潇翰说，“未来，直播间将持续推出移风易俗、家风建设、美德传承等系列主题直播，用群众喜闻乐见的方式，让文明新风吹进每家每户。”

徐潇翰在周桥村开展义诊直播活动（央广网发 受访者供图）

火龙街道则把直播间打造成为一个“移动政务服务厅”，他们联合民警开展反诈直播，内容覆盖医保、社保、养老等政策宣讲。群众遇到了相关问题，可以在直播间或后台直接留言，专业人员现场解惑，真正把政务服务送到百姓身边。

从湾沚到弋江，从“云上一棵梅”到“红云直播间”，芜湖的“和美乡村直播间”并非千村一面。有的依托精品示范村的文旅基础，有的立足近郊街道的资源禀赋，但内核相通——让普通人被看见，让好产品走出去，让文明新风吹进每家每户，让流量变成实打实的收入和机会。一块块小屏幕里，正在长出一片和美乡村地新风景。

责任编辑：马    静

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